六一去哪儿?今后，游乐场恐怕将不再是家长们唯一的选择，大型购物中心开始引进堪比专业游乐场的游乐设备，吸引着家长为孩子们的快乐童年掏腰包。近期，青岛多家大型购物中心大动作频出，引进百万海洋球项目，儿童游乐设施也逐渐从购物中心“配角”成为“主角”。而这背后也是儿童经济引发的巨大的“一拖N”效应为商场带来的营业额。

购物中心“儿童大战”升级

临近六一，岛城各大购物中心大动作不断。 5月27日，曾创造吉尼斯世界纪录的正版“嗨Ball万象”PARTY，在万象城4层的冰纷万象滑冰场开幕，200万个海洋球把1800平方米的冰场变成梦幻海洋球池。万象城将原先的溜冰场改造成为了一个大型海洋球乐园。活动开幕当天就吸引了众多家长带着孩子前去游玩。

李沧万达广场也将于5月28日到6月1日举办百万海洋球空降李沧万达的活动，届时将有百万个海洋球在李沧万达广场内汇集成海洋球的乐园。这已经不是岛城商场在儿童游乐设施上如此大手笔的投入了。 2015年，海信广场儿童俱乐部引进4米高的大滑梯，还有艺术合唱团、绘本故事妈妈主讲、创意美术、厨艺课堂、派对屋、诊所体验、低幼爬行区、低幼亲子课堂、亲子瑜伽课堂等新奇体验。新开幕的大型儿童游乐项目也将岛城各大商场的“儿童抢夺大战”继续升级，消费者将不再满足于简易的儿童乐园项目，而开始追求更加新奇有趣的游乐项目。

儿童乐园从配角到主角

百万海洋球、大滑梯的入驻反映出儿童游乐设施在商场从“配角”到“主角”的过程。据RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去5年间增长了5倍。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提升尤为显著。同时，购物中心内的儿童业态配比也由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等领域扩展，曾被商家所忽视的儿童业态已经成了新的“黑马”。

从2012年开始，儿童游乐设施就已经开始成为青岛各大商场的标配。无论是综合型的购物中心还是传统百货商场，都在商场内增设了儿童乐园。随着商场在儿童设施方面的同质化竞争越来越严重，部分商场开始不走寻常路，引进更加新奇趣的儿童游乐设施吸引孩子们的眼球，其背后引发的“一拖N”效应不容小觑。岛城一家高档百货店相关负责人告诉记者，购物中心主要是看中了“儿童经济”带来的延伸效应。一个孩子可以带动两个到四个大人的消费。

购物中心对“儿童经济”的巨大热情也带来了儿童游乐品牌的迅速扩张。据统计，光是在2016年有计划将门店拓展20家以上的儿童游乐品牌就有12家，包括玩具反斗城、大白鲸世界、康朴乐、悠游堂、孩子王、好奇岛儿童乐园、宝贝渡口儿童乐园、智趣轮滑俱乐部、培正逗点、红孩子、小玩家儿童乐园等，重点在一二线城市拓展。

为吸引人流，电影院已经不再稀奇，目前与水族馆、滑雪场，甚至嘉年华主题乐园等异业结合，正成为传统业者尝试体验式消费业态的新方向。

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